Z世代
厳密な定義はないものの、おおむね1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代を指します。この名称は、前の世代がX世代（1965～1970年代生まれ）やY世代（別名ミレニアル世代、1980～1990年代生まれ）と呼ばれていた流れから、アルファベット順でXの次にあたるZが用いられました。なお、Z世代の次はα世代と呼ばれています。
Z世代は、幼い頃からインターネットやスマートフォン、その他のデジタルデバイス、さらにそれらを活用したサービスが身近に存在する環境で育った「デジタルネイティブ世代」あるいは「スマホネイティブ世代」として知られており、これがこの世代の大きな特徴を示しています。
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