UUとは、特定の集計期間内にWebサイトやアプリを利用したユーザーの数を表す指標です。同様にサイトのアクセスを表す言葉として、PV（ページビュー）やセッションがあります。

「独自の」「唯一の」の意味をもつユニークという言葉通り、一定の集計期間内の中に同じユーザーが何度サイトに訪れても１としかカウントされません。UUは、サイトに訪れる純粋なユーザー数を知るのに非常に有効な指標です。