グーグルアナリティクス（Google Analytics）は、アクセス解析ツールの一つで、Googleアカウントさえあれば無料で利用できるため、世界最大のシェアを誇っています。利用方法は、指定のタグをあらかじめサイト内に埋め込むことで、専用の管理画面からサイトの様々なアクセス状況を知ることができます。
たとえば、リアルタイムでサイトに来訪している人数や、1日から月間・年間のアクセス数（セッション、UU、PV）の総数、ユーザーの属性、サイト来訪者がどのサイトから誘導されてきたか、サイト内のユーザーフロー、問い合わせや申し込みに繋がるコンバージョン数などを知ることができ、分析や今後のサイト運用に生かすことができます。