アクセス解析とは、WEBサイトの利用者（ユーザ）の訪問履歴（アクセスログ）を解析することです。または、分析をするツールのことを指し、有名なものでは「Googleアナリティクス」が代表的です。

アクセス解析では、それぞれ訪問者数（ユーザー数）、閲覧ページ数（ページビュー：PV）、ユニークユーザ数（UU）などのサイトアクセスに関する情報を記録・集計し、どのようなユーザが訪問し、ページを閲覧しているか。また、どのようなキーワードで流入しているかを把握します。
また、ユーザーがどのページから流入し、次にどのページを見ているかなどを表す行動フローや、ユーザーの閲覧地域や利用しているデバイス（モバイル、デスクトップ）など、ユーザーの行動特性を知ることも可能です。

それらの情報を元に、ウェブサイトの現状分析を行い、サイト改善につなげます。
また、問合せや資料請求、商品購入などのゴール（コンバージョン）設定を行い、ユーザのサイト内の行動履歴や経路を分析することで、実施した施策の改善や効果検証なども可能となりますので、ウェブサイトを運営するにあたり、必須のツールと言えるでしょう。