サイト導線とは、ユーザーをWebサイトの中で誘導するための道筋を言います。 Webサイトの導線設計をしっかりと行うことで、ユーザーが必要とする情報にたどり着きやすかったり、成果（問い合わせや商品の購入など）に繋がりやすくなります。

ユーザーはある程度パターン化された行動特性を元にサイト内を閲覧・行動することがわかっています。あらかじめユーザーの行動特性を計算した上で、サイト導線を寝ることが、成果につながるホームページ作成のポイントと言えるでしょう。

また、サイト導線はアクセス解析やヒートマップなどのツールを使って調べることができますので、そのサイト内でユーザーが、運営側があらかじめ計算した動きをしているかの検証も行うことができます。