ウェブサイト制作において、「デザイン案の選び方」はとても重要なポイントです。見た目の好みだけで判断してしまうと、公開後に「思ったより成果が出ない」と感じてしまうことも少なくありません。特にデザイン会社から複数案を提示された場合は、冷静に比較しながら判断することが大切です。ここでは、失敗しないための「よいデザインの選び方」を分かりやすく解説します。

デザインは「目的達成の手段」と考えましょう

まず大前提として意識したいのは、「デザインは目的を達成するための手段」ということです。おしゃれで洗練されたデザインであっても、問い合わせが増えない、商品が売れないのであれば意味がありません。判断する際は、「誰に向けたサイトか」「どんな行動を促したいか」を軸に考えることが重要です。たとえば、信頼感が必要な業種であれば落ち着いた配色や余白のある構成、若い女性向けであれば明るく親しみやすいトーンなど、ターゲットに合っているかを確認しましょう。

「情報の分かりやすさ」を最優先に見ましょう

次にチェックしたいのが「情報の分かりやすさ」です。デザインに目がいきがちですが、ユーザーは基本的に情報を探しに来ています。どこに何があるのか直感的に分かるか、重要な情報がしっかり目に入るかを確認しましょう。特にトップページでは、「何のサイトか」「どんな価値があるか」が一目で伝わるかが大きな判断基準になります。ぱっと見たときに内容が理解しづらいデザインは、どれだけ見た目が良くても避けた方が無難です。

ユーザーの行動導線をチェックしましょう

また、「ユーザーの行動導線」も重要なポイントです。問い合わせボタンや購入ボタンが分かりやすい位置にあるか、スクロールしたときに自然に次の行動へ誘導されているかなどを確認しましょう。デザインによっては、ボタンが目立たなかったり、どこを押せばいいのか迷ってしまうケースもあります。実際に自分がユーザーになったつもりで操作してみると、違和感に気づきやすくなります。

複数案は「比較軸」を持って判断しましょう

複数案がある場合は、「比較の軸」を持つことが大切です。おすすめは以下の3つです。
①ターゲットとの相性
②情報の分かりやすさ
③行動のしやすさ

この3つをそれぞれ評価していくと、単なる好みではなく、客観的に判断できるようになります。たとえば「A案は見た目が好きだけど、情報が少し分かりづらい」「B案は地味だけど、内容がしっかり伝わる」といった整理ができるようになります。そのうえで、必要であれば「A案のデザインにB案の構成を取り入れる」といった調整を依頼するのも有効です。

第三者の視点を取り入れてみましょう

さらに、迷ったときは「第三者の視点」を取り入れるのもおすすめです。社内の別の人や、実際のターゲットに近い人に見てもらうことで、自分では気づけなかったポイントが見えてきます。特に、普段ウェブ制作に関わっていない人の意見は、ユーザー目線に近いため参考になることが多いので、おすすめです。

まとめ

以上、デザインを考える上で何か参考になることはありましたか？
デザインは見た目の美しさだけでなく、「成果につながるかどうか」が本質です。その視点を持って選ぶだけで、サイトの完成度は大きく変わります。まずは提示されたデザインを感覚だけで判断せず、今回のチェックポイントを意識して見てみることで、ぐんと目的に近づきます。